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从市场层面来看，设备整个内衣行业都没有办法形成差异化，你能购买的面料，其他品牌也能采购到，你能设计的款式与工艺，后来者可能会做得更好。虽然家居服在市场上运作已有几年，行业需求行业但国内的消费者对家居服的概念认识还是相当模糊。
在《中国纺织服装商业与品牌发展年度报告》文中显示，前景消费者对家居服行业的整体认知较低，前景只有39.9%的消费者知道家居服是一个新兴产业，18.8%的消费者知道9月15日是首个中国家居服日,17.1%的消费者知道家居服在欧美等国很流行，13.4%的消费者知道我国有悠久的家居服文化。这在前几年，分析发展甚至一度引发一股家居服的淘金热，文胸企业扩充品类研发家居服;保暖企业挟强大的资金进入家居服;无缝内衣企业试水家居服。
